SERGIO BUENO,
EL «TROTAMUNDOS»
DE LOS BANQUILLOS
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[ABC COAHUILA] 10 de marzo de 2026
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El nombre de Sergio Bueno ha vuelto a los titulares este 2026, no solo por su inesperado regreso a la Primera División, sino por la peculiar —y a veces sufrida— faceta como empresario que ha mantenido en los últimos años.
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Sergio Bueno es, sin duda, uno de los directores técnicos con más kilómetros recorridos en el fútbol mexicano. Tras una carrera como futbolista sólido (defensa en equipos como Neza, Atlante, Querétaro y Veracruz), su verdadera fama llegó desde el banquillo bajo la influencia del «Lavolpismo».
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El Bombero de la Liga MX: Se ganó el apodo de «especialista en salvamentos». Dirigió a más de 15 equipos, incluyendo nombres de peso como Cruz Azul, Santos Laguna, Atlas y Morelia, además de proyectos complejos como Jaguares de Chiapas, Puebla, Necaxa y San Luis.
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Logros y Estigmas: Aunque llevó al Atlas a semifinales en 2004 con un fútbol espectacular, también cargó con el peso de descensos y gestiones cortas, como su polémico y breve paso por Cruz Azul en 2015.
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El Gran Regreso (2026): Tras casi 9 años de ausencia en el máximo circuito (su último equipo fue Jaguares en 2017 antes de su desaparición), el pasado 20 de enero de 2026 fue anunciado como el nuevo director técnico del Mazatlán FC para el torneo Clausura. Su misión: rescatar a unos «Cañoneros» que navegan en el fondo de la tabla.
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Situación Económica: «Matar o morir» por el fútbol
A diferencia de otros técnicos que viven de sus ahorros o contratos de televisión, la situación económica de Sergio Bueno ha estado ligada a su faceta como dueño y empresario constructor.
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Inversión de alto riesgo: En 2020 fundó a los Caimanes de Colima (Colima FC) en la Liga Premier. Durante años, Bueno ha sido el principal soporte financiero del club. Él mismo confesó en diversas entrevistas que el 90% de los gastos operativos del equipo salían de su bolsillo.
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La Constructora al rescate: Para mantener vivo el sueño del fútbol en su tierra natal, Sergio Bueno ha utilizado las ganancias de su empresa constructora. En sus propias palabras: «Vendo casas para poder meterle dinero al equipo de fútbol».
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Crisis y Sostenibilidad: Para 2024 y 2025, el estratega advirtió que el proyecto de Caimanes era de «matar o morir», debido a que la carga financiera era difícil de sostener sin el apoyo de patrocinadores o del gobierno local.
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Dato Clave: Su llegada al Mazatlán FC este 2026 no solo representa un reto deportivo, sino un respiro financiero personal, permitiéndole delegar la administración de su club en Colima a su hija Daniela, mientras él vuelve a percibir un salario de alto nivel en la Primera División.